Le 3 cose che devi sapere sulla SEO se decidi di ottimizzare i tuoi siti web e posizionarli su Google
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Se gestisci un sito web e non ti accontenti del semplice “effetto vetrina” ti sarai chiesto, più di una volta, come riuscire ad accrescere il numero dei tuoi visitatori. O meglio, come fare in modo che le persone visitino il tuo sito, interagiscano con i contenuti e, cosa più importante, contribuiscano all’accrescimento del tuo fatturato.
Nei post precedenti ti abbiamo raccontato come sia possibile far crescere la salute di un’impresa attraverso il conseguimento di buone certificazioni di qualità o il miglioramento delle performance aziendali attraverso l’outsurcing e l’esternalizzazione dei servizi.
Tuttavia, la capacità di essere efficienti e competitivi oggi non passa solo da azioni come la riorganizzazione aziendale e la certificazione dei processi: anche la comunicazione della qualità dei servizi, ovvero saper spiegare in modo chiaro ai tuoi potenziali clienti quanto sei realmente capace di soddisfare i loro bisogni, diventa fondamentale per un buon posizionamento nel mercato.
A questo scopo, costruire una presenza intelligente sul web è fondamentale, se è vero che oltre il 70% delle persone è giornalmente connesso a internet attraverso un dispositivo: posizionarsi strategicamente sul web è, in sintesi, un obiettivo di cui non puoi fare a meno se vuoi tenere il passo dei tuoi competitors.
Di SEO si parla sempre di più, i corsi di web marketing abbondano e l’Ottimizzazione per i motori di ricerca diventa gradualmente un tema sempre più presente nella testa delle imprese e dei liberi professionisti. Ma cos’è esattamente la SEO e come può aiutare un’azienda ad aumentare il suo fatturato? Vediamolo subito.
Ecco le prime 3 cose da sapere se vuoi scoprire il mondo della Search Engine Optimization, prima di imbarcarti nel mondo della consulenza o dello studio da autodidatta. Continua a leggere qui sotto e scopri perché conoscerne le basi è davvero così importante.
S.E.O.: significato
Il termine SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”, che tradotto dall’inglese significa “Ottimizzazione per i Motori di ricerca”. È, nella sostanza, l’insieme delle azioni strategiche che consente a un sito di posizionarsi al meglio fra i risultati dei motori di ricerca, con dei contenuti che dovranno costituire la migliore risposta possibile ad un dato bisogno degli utenti espresso attraverso la ricerca su Google (o su qualunque altro motore di ricerca).
Facciamo un esempio: tu vendi racchette da tennis e da qualche parte del mondo c’è qualcuno che le vorrebbe acquistare: così andrà su google e digiterà “racchette da tennis”. A questo punto google restituirà una serie di risultati, fra i quali il tuo potenziale cliente potrà scegliere e cliccare. L’arte della SEO consiste quindi nel posizionare al meglio i contenuti del tuo sito (e quindi i tuoi prodotti/servizii) fra quei risultati.
Considera che, in media, circa il 60% delle persone che aprono google non cliccano oltre il 5° risultato del motore di ricerca. Ecco perché è così importante posizionarsi in modo efficace.
Seo-marketing e SEO specialisti
Oggi il posizionamento SEO è una pratica complessa, che richiede un’esperienza che abbraccia almeno due categorie di competenze: quella tecnica (devi conoscere il codice con cui è fatto un sito web, almeno in maniera generica), e quella strategica (devi capire, strategicamente, qual è il processo d’acquisto del tuo potenziale cliente, come arriva a conoscerti, in che fase del suo bisogno si trova e quanto è disposto a spendere in fiducia nei tuoi confronti). Sono necessarie competenze di marketing e di comuncazione, utili a orientarti nelle dinamiche del rapporto fra prodotti/servizi e consumatori.
A questo punto le strade nel tuo caso diventano sono due:
- puoi iniziare a studiare la SEO, padroneggiare un minimo la tecnica e provare a ottimizzare i contenuto del tuo sito web in autonomia.
- puoi rivolgerti a dei SEO specialist, che ti aiuteranno a costruire un sistema con cui la tua presenza sul web diventerà realmente un fattore di aumento del tuo ROI.
Già, perché la SEO, quella fatta bene, non contribuisce soltanto ad aumentare le visite e il traffico di utenti, ma trasforma i tuoi utenti in clienti: l’obiettivo è dunque trasformare quel traffico in fatturato, accompagnando gli utenti verso la cosiddetta “conversione”, ovvero il compimento di un’azione specifica che va sempre più nella direzione del momento di acquisto.
Posizionamento sito: non sempre hai bisogno della SEO
Un’altra cosa su cui devi riflettere, prima di buttarti a capofitto nel mondo della SEO, è se la SEO sia realmente la soluzione ai tuoi bisogni di posizionamento web.
Non sempre, infatti, posizionarsi su google è la risposta migliore.
Poniamo il caso, ad esempio, che tu sia proprietario di un B&B in centro, e che voglia farti trovare in fretta dai turisti che cercano un pernottamento nella tua città. E poniamo il caso, contestualmente, che il tuo budget sia limitato e che tu debba ragionare attentamente su come spenderlo in maniera oculata: pensare che la risposta migliore sia posizionamento del tuo sito, sarebbe un errore.
Pensaci: dove “vanno” oggi tutte le persone quando desiderano prenotare un soggiorno in una determinata città? Esatto! Vanno sulle grandi piattaforme come Booking, AirB&B, Trivago, etc.
Pensare di competere lato SEO con questi colossi è già di per sé complicato. Probabilmente potrebbe essere più saggio farsi trovare direttamente su quelle piattaforme. Per la verità oggi anche Booking e Trivago hanno i rispettivi motori di ricerca interni da ottimizzare e sui quali posizionarsi al meglio, ma di questo ne parleremo in un altro post. Per ora ti basta sapere che, sebbene sia molto potente, la SEO non è l’unica soluzione a tutti i problemi di posizionamento web, e che prima di individuare la strategia o lo strumento da utilizzare è necessario passare per un lungo processo di analisi e di studio della situazione reale.
Bene, ora che hai capito con quale mentalità affrontare la SEO non ti resta che approfondire il tema del Digital e Imprese scoprendo se anche tu sei fra quelli possono sfruttarla.
